Es ist ja immer so eine Sache mit den Werbespots. So lange man denken kann, begegnen einem die werblichen 30-Sekünder in regelmäßigen und vor allem kurzen Abständen. Zunächst als mehr oder weniger illustre Unterbrechung im Privatfernsehen, zunehmend als Showdown vor dem Kinofilm und nun erheitern sie uns vermehrt beim Surfen durch’s Internet. Und das tun sie insbesondere dann, wenn sie weniger brachial-werblich, sondern subtil oder skurril, ideen- und geistreich oder aber charmant und sympathisch daherkommen. Als erfolgreich können sie dann eingestuft werden, wenn sie ihre Message ganz individuell transportieren, an bestehende Marketingaktivitäten anknüpfen, deren Thematik weiterentwickeln und nicht zuletzt auch durch die entsprechende Optik eine Wiedererkennung ermöglichen. Um euch nicht nur ein gelungenes Beispiel aus der breiten Angebotspalette an Werbespots zu zeigen, sondern dabei zugleich ein wenig die In-eigener-Sache-Werbetrommel zu rühren, gibt es hier und jetzt den Hinweis zu einem Werbespot der besonderen Art: dem Büronauten-Spot aus dem Hause PC-WARE.

Nachdem mit der Büronauten-Website eine Plattform eigens für die Office-Produkte Microsoft Office, Adobe Acrobat und Mindjet etabliert und diese um kreative Extras erweitert wurde, folgt nun also ein Bewegtbild-Beitrag. Warum entschied man sich für dieses Medium? „Ein Spot bietet einfach eine schöne Möglichkeit, die Aufmerksamkeit unterschiedlicher Interessengruppen zu erhalten – da er in mehreren Kanälen gestreut und zu verschiedenen Anlässen eingesetzt werden kann“, erklärt uns Nadine Marschner, Teamleiterin Produktmanagement Standard- und Grafiksoftware bei PC-WARE. „Zudem ist es uns wichtig, die Büronauten als ‘visuelle Maskottchen’ und damit als Identifikationsfiguren der Plattform weiter zu etablieren.“

Der Spot dreht sich, natürlich, um genau jene Maskottchen – die charmanten wie unverwechselbaren 3D-Büronauten, die bereits durch die Website und Wallpaper bekannt sind – und greift damit nicht nur Bildsprache und die Botschaft „In jedem von uns steckt ein Büronaut“ auf, sondern entwickelt diese Idee weiter. „Die Büronauten sind witzig und prägnant. Sie lassen sich eindeutig zuordnen und können durch den Spot erneut als PC-WARE-Figuren transportiert werden“, verrät uns Jörg Häckel von der pixelWG. Wie bereits Website und Wallpaper stammt nun auch der Spot aus der „digitalen“ Feder der Leipziger Agentur.

Die Figuren mitsamt ihrer Erscheinung, Charakteristik und Mimik wurden bereits für die Website kreiert. Deshalb konnte das Team der pixelWG den Schwerpunkt auf die Erstellung und Umsetzung des Drehbuches für den Mini-Film legen. Dreh- und Angelpunkt ist dabei natürlich die richtige Idee: „Zum einen gibt es ganz pragmatische Überlegungen zu Inhalten, Rahmen und Ausrichtung des Clips – dieses Gerüst entwickelt sich während der Arbeit“, erinnert sich Jörg Häckel an den Entstehungsprozess. Bestimmte Schlüsselideen kommen jedoch meist ganz plötzlich – quasi über Nacht. „Wichtig ist nicht nur, dass durch die Art, wie wir den Figuren Leben einhauchen, und ihre Erscheinung positive Emotionen geweckt werden, sondern auch, dass die transportierten Inhalte und Motive auch über das bewegte Bild als Medium funktionieren“, ergänzt Jörg Häckel. Unserer Meinung nach hat das geklappt – Der Spot ist wie die Büronauten selbst: individuell, wiedererkennbar und sympathisch. Werft doch einfach selbst einen Blick auf den Spot:

Beitrag von Redaktion Stichworte: Büronauten, Clip, Leipzig, PC-WARE, pixelWG