Dass im Bereich der Gestaltung grafischer Logos neben innovativen Ideen auch das “gewisse Etwas” nicht fehlen darf, das ein Logo einmalig macht und seinen Wiedererkennungswert bestimmt, haben wir auf Pixelpipe bereits an mehreren Stellen festgestellt. Einige Designer haben es bei der Gestaltung von Logos jedoch geschafft, zusätzlich versteckte Botschaften unterzubringen. Diese fallen dem Betrachter oftmals erst auf den zweiten Blick auf, unterstreichen die beabsichtigte Aussage des Logos aber wirkungsvoll. Auf webdesignerdepot.com findet sich zu diesem Thema eine Übersicht mit gelungenen Logos.

Ein Beispiel für schlichte, aber eindrucksvolle Gestaltung ist das Logo von Piano Forest. In dem zurückhaltenden Firmenmotiv finden sich die im Namen enthaltenen Bäume, die bei näherem Hinsehen auch Klaviertasten darstellen könnten. Als kleine Suchbilder entpuppen sich hingegen die Logos von Toblerone und Unilever. Während die Schweizer Schokoladenfirma einen Bären in ihrem Matterhorn-Logo versteckt, finden sich im Firmenzeichen des Herstellers diverser Konsumgüter verschiedene Anspielungen auf die breite Produktpalette.

Viele Grafikdesigner stehen beim Entwurf von Firmenzeichen vor der Aufgabe, die Dynamik des Unternehmens unaufdringlich in ein Logo einfließen zu lassen. Ein erfolgreiches Beispiel dafür ist das Logo des Versandhauses Amazon, das durch den integrierten Pfeil nicht nur Schwung und Vitalität vermittelt, sondern gleichzeitig das umfangreiche Sortiment andeutet, da sich der Pfeil vom Buchstaben A bis zum Z erstreckt. Eine simple, aber klar verständliche Lösung! Ähnlich verhält es sich mit dem Logo des Versanddienstleisters FedEx – auch hier ist ein Pfeil enthalten, der die Geschwindigkeit und Zielgerichtetheit des Firmenangebots suggeriert.

Wie man an diesen geschickt umgesetzten Unternehmenslogos sieht, lohnt es sich für Designer in vielen Fällen, auf Details zu achten. Die zu vermittelnde Botschaft darf durchaus dezent verpackt sein, ohne dass sie automatisch ihre Wirkung verfehlt.

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