Unter Rotfilter versteht man primär eine Form von Farbfilter für Fotokameras, der nur für eine bestimmte Farbe durchlässig ist. Einen Rotfilter gibt es natürlich auch in der Bildbearbeitung. Als Martin Riedl und Andreas Furtner vor acht Jahren beschlossen hatten, sich selbstständig zu machen und eine gemeinsame Firma zu gründen, war diese Assoziation letztlich ausschlaggebend für den Namen ihrer Agentur ROTFILTER, die sich auf digitale Bildbearbeitung und 3D-Gestaltung spezialisiert hat. „Wir haben damals lange nach einem Namen gesucht und uns ständig SMS mit Vorschlägen hin und her geschickt. Irgendwann fiel dann der Begriff „Rotfilter“, der ja aus der Fotografie und dem grafischen Gewerbe bekannt ist“, beschreibt Martin Riedl den Weg der Namensfindung.
ROTFILTER wurde am 11. September 2001 von den beiden Österreichern gegründet, die sich bereits seit Kindertagen kennen und gemeinsam das Handwerk der Lithografie erlernten. Die erste Begegnung mit der Bildbearbeitung hatten sie im Zuge ihrer Ausbildung: „Vor 20 Jahren war Lithografie ja noch ein Kunsthandwerk. Dann begann allmählich die Zeit, in der die Möglichkeiten von Computern ausprobiert wurden. Da sich die ganzen alteingesessenen Lithografen im Umgang mit der neuen Technik schwer taten, hat man uns das damals ausprobieren lassen. Wir gehören praktisch zur ersten Generation, die sich mit elektronischer Bildbearbeitung beschäftigt hat.“ Nach Beendigung der Ausbildung war für Martin Riedl und Andreas Furtner klar, dass sie gern selbstständig arbeiten wollen und so haben sich mit ROTFILTER auf die Bereiche Werbung, Mode und Kunst spezialisiert.
Leidenschaft für Realismus und die Fähigkeit, auf die individuellen Ansprüche bei den unterschiedlichen Projekten eingehen zu können, hat dazu geführt, dass die Agentur weltweite Anerkennung gefunden hat. Zu den Kunden der in Wien ansässigen Agentur gehören unter anderem Nokia, Lauda Air, Rotes Kreuz, Amnesty International, Volkswagen, Ford, Louis Vuitton und zahlreiche österreichische Unternehmen. Unabhängig vom Bekanntheitsgrad der Auftraggeber - die Ergebnisse der Bildbearbeitung können sich immer sehen lassen. Originelle Ideen verdeutlichen, was aus der Symbiose von Bildbearbeitung und Werbung entstehen kann. Gerade bei den Arbeiten für Amnesty International oder für das Rote Kreuz, letztlich doch sehr sensible Themen, bietet sich durch eine bearbeitete Realität die Möglichkeit, die Betrachter wachzurütteln, vielleicht sogar zu schockieren, ohne dabei Grenzen zu überschreiten. Dies ist allerdings nur ein Aspekt des Feldes, auf dem sich die Agentur ROTFILTER bewegt. Und da der Mensch nun einmal ein visuelles Wesen ist, sei an dieser Stelle der Besuch der Homepage ans Herz gelegt.
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