Über die Bedeutung von Farben haben wir an dieser Stelle ja bereits berichtet. Auf Spiegel Online gab es nun neulich einen Bericht, in dem am Beispiel der Microsoft Suchmaschine Bing verdeutlicht wurde, dass die richtige Farbwahl im Web einen enormen Einfluss auf den User hat. Dieser Farbton ist dann eben auch ursächlich für eine verbesserte Klickrate, was im Fall von Microsoft einen Millionenbetrag zur Folge hat. Gerade im Hinblick auf die scheinbar übermächtige Konkurrenz Google.
Im Wissen um die Bedeutung von Farben hat sich Paul Rey, User Experience Manager für Bing, mit seinem Team der Farbpsychologie gewidmet und untersucht, welches Blau man für die Links der Suchmaschine einsetzen sollte. Verschiedenen Probanden wurden hierfür unterschiedliche Blautöne präsentiert. Anhand der daraus resultierenden Ergebnisse konnten die Entwickler ein Blau bestimmen, bei dem die Testpersonen deutlich häufiger klicken. And the winner is: #0044CC (Hexadezimal-Wert). Dieses Blau soll nun für die Links auf der Seite von Bing eingesetzt werden. Das Unternehmen erhofft sich durch die erhöhte Klickzahl zusätzliche Einnahmen in Millionenhöhe. So schätzt Microsoft, dass sich die Einnahmen aufgrund der neuen Linkfarbe um 80 bis 90 Millionen Dollar durch zusätzlichen Anzeigenverkauf erhöhen.
An diesem Beispiel wird deutlich, dass Farben eine nicht zu unterschätzende Bedeutung innewohnt. Dies beschränkt sich keineswegs auf die Beeinflussung des Klickverhaltens des Users. So haben kanadische Wissenschaftler in verschiedenen Hirnleistungstests erkannt, dass Rot die Aufnahmefähigkeit für Details, aber auch die Vorsicht erhöht. Blau hingegen fördert unsere Kreativität und animiert uns, neue Lösungsstrategien zu entwickeln.
Anhand dieses Beispiels sollte deutlich geworden sein, wie entscheidend die Wahl der richtigen Farbe beispielsweise für die Neugestaltung einer Website ist und das hier keineswegs nur ästhetische Faktoren eine Rolle spielen.
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